Post by misbahulalam on Aug 19, 2023 6:48:43 GMT -5
与机票盲盒/火车票盲盒略有不同的是，日常生活中购买一整颗榴莲的消费行为并不常见。而打开“榴莲盲盒”的行为赋予了榴莲食品功能价值之外的心理价值，甚至是娱乐价值，由此导致开“榴莲盲盒”的消费方式成为新的流行。在网络上，网友们将皮薄肉多的榴莲称作“报恩榴莲”，将皮厚肉小的榴莲称为“榴莲糖”。每一次开榴莲也像连续开盲盒一样，拥有一步一步揭晓最终收获的过程体验。 在抖音、B站以及小红书上，“榴莲盲盒”已经成为一种新潮流，并引发网友们纷纷效仿并分享自己购买整颗榴莲后的“开箱”体验。截至6月13日，抖音话题#徒手剥榴莲的惊喜播放量已达7.4亿，小红书官方发起的#一起开榴莲盲盒活动浏览量已超1800万。
盲藏着年轻人的狂热密码 分析“榴莲盲盒”走红的原因可以看到，相比其他常见的水果，榴莲的价格相对较高，买一整颗榴莲需要付出的代价不低。但是，榴莲开出来的结果不一定匹配它的价格。因此在盲盒概念下，商品被包装成了带有未知惊喜的“神秘盒子”，虽然消费者对购买的商品有一定的预期，但“开盲盒”的过程、实际获得的商品和预期之间也存在偏差的可能，由此为商品消费体验增加了刺激感。 从产品角度角 行业电邮清单 度来看，消费者从“榴莲盲盒”中获得的刺激感，与盲盒机制“先制造轻度焦虑，再以结果缓解焦虑”造成的心理体验基本相似。而结合这些“盲盒”的流行则可以看到，消费者产生“赌徒心理”的同时，也是在通过盲盒机制获得异常的满足。
低门槛的潮玩盲盒开出来的手办或许并没有太高的实际价值，但达成集齐一整套盲盒产品、抽中隐藏款等目标，却能带来不小的惊喜；机票盲盒产生的背景，是经历了寒冬的人们渴望走出门去找回原本的生活体验，因此不论是不是著名旅游城市，年轻人也愿意去开启一段未知的旅程并且期待旅途中遇到的惊喜；而在“榴莲盲盒”身上，消费者并不是单纯为了品尝榴莲，而是在剥开榴莲的过程中，捕捉“报恩榴莲”带来的惊喜。 人们从不拒绝惊喜，只是当下的人们对惊喜有着格外的渴望。 过去几年，年轻群体几乎遭遇了最为艰难的处境。来自学业、职场以及生活的压力，给它们带来了极大的挑战。
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